Encuesta Ipsos Pride 2026: cayó 14 puntos el apoyo a empresas que promueven igualdad LGBT+
Argentina sigue entre los países más favorables a la diversidad en América Latina: el 65% apoya el matrimonio igualitario. Pero crece la exigencia de coherencia entre el discurso y las políticas concretas de instituciones y marcas.
El apoyo a que las empresas promuevan activamente la igualdad LGBT+ cayó 14 puntos porcentuales en Argentina entre 2021 y 2026: del 59% al 45%, según el Informe Ipsos Pride 2026, relevamiento realizado entre más de 19 mil personas de 26 países. El dato marca un cambio de expectativas, no un rechazo a la diversidad.
El escenario es más complejo que el de años anteriores: mientras la igualdad jurídica mantiene un amplio consenso, crece la exigencia hacia empresas e instituciones para que sus discursos se traduzcan en políticas reales y no en campañas estacionales.
Argentina, entre los más favorables de la región
Argentina se ubica entre los países latinoamericanos con mayor aceptación de la diversidad sexual. El 65% de los consultados apoya que las parejas del mismo sexo puedan contraer matrimonio, por encima de Chile (57%), México (54%), Brasil (44%), Colombia (40%) y Perú (26%).
El consenso también es amplio en materia de protección legal. El 72% sostiene que las personas lesbianas, gays y bisexuales deben estar protegidas contra la discriminación, cifra que sube al 74% cuando se consulta sobre personas transgénero. Además, el 58% apoya leyes que prohíban la discriminación en el empleo, la educación, la vivienda y el acceso a servicios.
El “marketing del Orgullo” ya no alcanza
El estudio detecta una tendencia regional: el respaldo a los principios generales de igualdad no se traduce con la misma intensidad cuando la discusión gira hacia la visibilidad pública o el rol corporativo. Quienes rechazan el involucramiento activo de las empresas representan el 16%, por lo que el balance sigue siendo favorable, pero la caída es significativa.
Para Ipsos, la diferencia no implica un rechazo a las políticas de diversidad, sino un cambio en las expectativas sociales. El público valora menos las campañas ligadas al Mes del Orgullo y exige mayor coherencia entre comunicación institucional, políticas internas y experiencia real de los trabajadores.
Algo similar ocurre con la representación en medios. El apoyo a una mayor presencia de personajes LGBT+ en televisión, cine y publicidad cayó 15 puntos en cinco años, hasta el 34%. También descendió el respaldo a las muestras públicas de afecto entre personas del colectivo.
La agenda trans: el mayor punto de división
Las mayores diferencias aparecen en las políticas vinculadas a la agenda trans. Aunque el 72% reconoce que las personas trans enfrentan altos niveles de discriminación, las opiniones se fragmentan frente a medidas concretas.
La mitad de los consultados apoya que las personas trans usen baños acordes a su identidad de género, y un porcentaje similar respalda que el sistema de salud cubra tratamientos de transición. En cambio, apenas el 23% avala que atletas trans compitan en la categoría correspondiente a su identidad, mientras el 45% se manifiesta en contra.
“El apoyo a la igualdad y la no discriminación sigue siendo sólido. Lo que cambió es el nivel de exigencia respecto de cómo estos temas son abordados por las instituciones y las marcas”, concluyó Martín Tanzariello, director de Marketing y Comunicación de Ipsos Argentina.
